反内卷时代的“笨企业”：李卫国和东方雨虹的“力工”修行

“越是时代变革、行业上坡迭代，越需要压舱石的重量。”近日，东方雨虹董事长李卫国通过“虹声”发表文章《力工思维》，深度解读流淌在东方雨虹文化血脉中的朴素基因。他指出，当浮华的泡沫次第消散，最终立足行业、稳步前行的，一定是那些埋头深耕、将根基扎进行业岩层的“力工型企业”。

在市场追逐即时兑现的叙事中，东方雨虹历经三十余年却始终坚守骨子里朴素的“力工思维”，俯下身做实业、沉下心磨工序、耐住性子做长期，不走投机捷径、不追短期泡沫，以“做工、做苦工”的底色一步一印扎根发展。纵观东方雨虹近年来的经营成色和战略布局，亮眼成绩与穿越周期底气的背后，皆源自于这份始终坚守的“力工思维”。

根据最新披露的财报数据，东方雨虹2025年实现营收275.79亿元，较去年同期基本持平；归母净利润1.13亿元、扣非净利润2.36亿元，分别同比增长4.71%、90.74%。“营减利增”的反差背后实则是力工思维的直接体现，不盲目扩张规模、不靠杠杆冲高业绩、不博弈市场短期反弹。2025年，东方雨虹主动收缩低质量高账期业务，坚定推行“零售+工程”双轮驱动战略，持续优化渠道结构，全年工程与零售渠道合计营收232.24亿元，营收占比提升至84.21%；同时聚焦到账利润核心指标，年末应收账款同比下降23.3%，现金流表现稳健，经营活动现金流净额达35.54亿元，同比增长2.80%，在全行业“吃紧”背景下，筑牢经营安全底盘。

进入2026年一季度，东方雨虹业绩迎来复苏反弹，单季营收达71.90亿元，同比增长20.74%；归母净利润4.02亿元，同比大幅增长108.89%，企业盈利能力显著提升，业绩向上拐点清晰显现。其中，零售渠道营收同比涨幅超30%表现亮眼、海外业务持续释放增量、整体毛利率回升至27.03%，高质量增长的发展格局持续稳固。

李卫国与东方雨虹所倡导的“力工思维”，绝非固步自封和停滞不前，而是在夯实主业底盘的基础上稳中求进、有序拓界。4月，东方雨虹重磅动作密集，无论是全球化布局、跨产业合作，或是高端资质认证、行业标准参编，均围绕自身核心主业延伸，触角逐渐从国内市场扩展至全球赛道，从传统防水延伸至高附加值领域。

4月，东方雨虹借势越南国际建材展与广交会加码海外市场，以区域本土化扎根、精准适配市场需求、精细化渠道运营为核心抓手，稳步搭建全球化、本土化的经营体系。同时，与韩国头部玻璃建材企业BICHUMI GLASS达成战略合作，依托业态互补与资源协同完善一体化系统解决方案，补齐自身产业生态版图。在产业合作与渠道深耕同步进阶下，东方雨虹成功斩获中国船级社权威认证，顺利切入船舶及海洋工程防腐高端赛道，并作为防水行业唯一参编单位，深度参与《海南省好房子技术导则》编制，助力地方建筑建设标准升级。

聚焦国内市场，东方雨虹持续深耕下沉渠道，紧抓县域经济高质量发展机遇，挖掘下沉市场消费增量。4月28日，东方雨虹于河南郑州正式启动“千万县城万亿商机-3515计划”，将县域市场定位为企业未来核心增量赛道，提出立足3年，助力507个县城突破1000万，汇聚产值超50亿，筑牢县域市场护城河”的发展目标，此外，2026“能工巧匠虹动中国——东方雨虹第十四届虹大师技能竞技大赛”顺利举办，延续十四载匠心传承，以专业赛事为载体，深耕施工服务本源，夯实终端交付实力与服务品质。

4月30日，东方雨虹、先进防水材料全国重点实验室、北京大学材料科学与工程学院联合发起的“AI赋能先进防水材料创新联盟”正式在2026龙湖创新大会暨首届星火国际科创市集上揭牌成立，巴斯夫、万华等数十家企业响应，标志着我国防水行业迈入人工智能与产业深度融合发展新阶段。

拉长时间维度来看，东方雨虹的成长逻辑从无捷径，本质是“力工思维”驱动下的长期主义。企业始终沉心打磨工艺品质、深耕终端渠道、攻坚技术研发，坚持以时间积淀品牌信用、以实干构筑行业壁垒、以持续深耕积攒竞争优势，在行业平淡期默默扎根、蓄力成长。短期市场往往偏爱投机取巧的营销套路，但纵观行业发展周期，能够站稳行业头部位置、穿越多轮市场波动的企业，永远是深耕主业、坚守本分、脚踏实地的实干型企业。东方雨虹如今的行业龙头地位、稳健的经营底盘、广阔的全球化成长空间、过硬的技术实力与行业标准话语权，并非行业风口的馈赠，而是三十余年俯身实干、深耕实业的必然成果。

“大道至简，重剑无锋。”市场与行业越是浮躁内卷，越能彰显“力工思维”的核心价值。李卫国在文章中提到，东方雨虹始终甘愿做建材行业最踏实的实干者，凭硬核实力立足市场，靠深耕实干行稳致远。未来，建筑建材行业格局的重塑仍将持续，而深植企业血脉的“力工思维”，将持续成为东方雨虹夯实经营底盘、拓展增长边界、实现长久发展的核心底层支撑。