一条赛道跑了18年从广交会看中国玩具“定力”

“我们从2008年开始一直专注儿童人工智能编程教育，十几年深耕这一赛道，从未改变。”5月1日，在第139届广交会第三期玩具展区，韩瑞科技有限公司业务经理康玉香的这番话，道出中国玩具产业向“新”而行背后的“定力”。

本届广交会第三期以“美好生活”为主题，玩具及孕婴童用品板块成为焦点。与往年不同的是，“AI+玩具”已从概念落地为展台上的真实产品和订单中的成交项目，展现出强劲的商业潜力。

步入玩具展区，产品形态的丰富程度令人印象深刻。浙江恒翔玩具集团的展位上，从0-3岁低龄段环保积木到融合声光电技术的复合玩具，产品线覆盖广泛。据展位负责人刘小忠介绍:“我们的板材达到了E0级无甲醛标准，部分产品甚至符合食品级要求。”借助AI设计工具，恒翔的研发效率提升了50%以上，有力推动了产品的精品化转型。

来自汕头澄海的广东新佳奇科技有限公司则主打成人潮玩市场。此次广交会，新佳奇带来了与三丽鸥合作的系列产品。工作人员王秋娜表示，公司主营手办级积木、毛绒盲盒及可变形载具拼插模玩。“我们的自有品牌不仅出口海外，在国内也已进驻名创优品、山姆会员店等线下渠道。国产积木市场空间广阔，我们对未来发展充满信心。”

非标定制与场景化游乐同样形成独立赛道。温州立本集团专注于户外滑梯和室内淘气堡，去年海外销售额达1.2亿元，占公司总营收的85%。销售经理龚祖佑指着一比一的滑梯模型说:“这款产品采用PE板材，户外使用十年不变形。客户无需亲临工厂，通过模型即可了解全部玩法。”立本的客户遍及南美、欧洲和东南亚，复购率保持高位。

如果说材质升级、IP运营和定制化代表了传统玩具的进阶路径，那么AI编程教育玩具无疑是本届展会上最耀眼的新增长极。而这一领域的领跑者，正是来自深圳的韩瑞科技。

在该公司展位前，从预编程、刷卡编程到图形化编程、代码编程，再到AI算力平台，产品完整覆盖了全学龄段。一款名为“东方积木”的六面积木尤为吸睛:六个面均可自由拼搭，与乐高兼容但结构更灵活。另一款搭载18个舵机的人形机器人，可通过手机App进行编程，适用于大学教学、赛事竞技，甚至可拆装重组为其他形态。

“我们拥有自己的工厂、研发团队和国际赛事IP。”康玉香透露，目前海外市场占公司营收约20%，客户遍布欧美、以色列和巴西,且增长迅速。公司已设立东盟分公司。

从韩瑞科技的编程机器人，到浙江恒翔的环保木质玩具，再到温州立本的户外滑梯模型，本届广交会第三期玩具展区呈现的并非单一主角，而是一幅多元共进、协同发力的产业图景。中国玩具企业正在多个维度同时突破，以持续深耕的“定力”赢得出海的底气。