破解供需错配释放消费潜能

供给和需求是经济发展的一体两面，推动供需总体适配、良性互动是做强国内大循环、应对外部挑战的重大战略举措。工业和信息化部等六部门日前联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，锚定当前消费市场“供需错位”痛点，以需求牵引供给，以供给创造需求，为消费提质升级与经济循环畅通提供有力支撑。

目前我国消费市场呈现鲜明的升级态势。今年前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，消费主引擎作用进一步凸显。但低端供给过剩、优质供给不足的结构性矛盾依然突出。此次出台的方案提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点；到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，正是为了破解这一难题。

技术创新是破解供需适配难题的重要动力。九阳等企业通过消费大数据对接生产系统，带动智能产品销量大幅增长，印证了技术赋能的实效。未来，应建立“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系，在家电、家具等重点行业培育一批柔性制造工厂，让生产高效响应消费者个性化需求。尤其要用好人工智能技术，推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用，让供给端从“生产更多”转向“生产更对、更好”。

精准对接细分需求是破解供需适配难题的有效手段。京东通过超级供应链体系，促进产品创新与物流提效，将中国的制造优势与研发优势、品牌优势、服务优势“链”接起来，吸引注重品质和性价比的消费者；得物App与潮牌、设计师联名推出限量款产品，作为潮流新品首发和国潮设计的重要平台，吸引年轻消费者。事实证明，精准匹配不同人群需求，不仅能激活更多市场潜力，也让消费供给更具温度。

提升农村供需适配度是破解供需适配难题的重要内容。农村供需适配不是简单“送货下乡”，而是精准对接需求，让农村居民在家门口就能买好货；完善售后服务，将消费意愿转化为实际购买力。要鼓励企业开发适配农村环境的节能家电与卫浴产品，开展名优产品下乡及配套服务，既让农民用上贴合实际需求的好产品，又通过维保、以旧换新等服务打消消费顾虑。同时，升级农村商贸设施、完善县乡村物流体系，打通优质供给进村的“最后一公里”，让农村消费需求与市场供给高效衔接。

绿色转型为消费增长打开新空间。数据显示，去年以旧换新八大类家电中，一级能效产品销售额占比超90%。20多个省份根据当地居民消费情况，将绿色智能家电纳入补贴范围，满足多元化、个性化消费需求。可见，绿色产品扩容迭代大有潜力。要适应绿色化低碳化消费趋势，提高消费品能效、水效限定值标准；鼓励新能源汽车、高能效家电、绿色建材家装等领域绿色低碳消费；支持骨干企业联合开发全屋智能化绿色化解决方案，提供更多绿色供给。

消费升级离不开供需适配持续优化。此次方案出台，标志着我国促消费政策从“刺激需求”向“供需双向发力”转变。随着新技术加速应用、特色产品不断涌现、消费环境持续改善，消费市场将释放更大潜力，不仅成为经济增长的重要引擎，还将满足更多人民群众的美好生活需要。