广交会“圣诞订单”需求旺欧洲成主要市场

“我喜欢这些设计，还有质量，我们觉得不错。我们与中国企业对接顺利。”意大利采购商尼科拉·文特里切利(Nicola Ventricelli)表示，随着中国出口的圣诞商品不断发展和创新，未来将会有更多令人惊喜的产品走向意大利市场，“我们会一如既往地参加广交会，也会介绍更多意大利采购商过来”。

第138届中国进出口商品交易会正在广州举行，在节日用品专区内，从造型精致、神态可爱的圣诞玩偶，到流光溢彩、设计华丽的圣诞树挂饰等各类圣诞装饰好物集中亮相，吸引境外采购商驻足咨询，积极洽谈合作事宜。

从订单分布来看，欧洲成为本届广交会中国圣诞装饰企业出口的主要市场。广东盈浩工艺制品有限公司外贸业务副总经理黄珺介绍，该企业欧洲客户“圣诞订单”占比超六成，英国、德国、荷兰等国家客商采购需求旺盛。

“2026年圣诞订单的前期沟通已启动，欧洲客户下单意向明确，整体节奏与往年一致。”沈阳明晖工艺品有限公司总经理李英姿表示，欧洲采购商更偏爱自然色系装饰，“原木色、浅咖色搭配的松果、树枝元素产品，咨询量持续居高不下”。

拉美、东南亚等新兴市场成为订单的新增长点。黄珺表示，巴西等拉美国家，以及东南亚地区因节日消费需求上升，装饰品采购量同比增长。

今年外贸形势严峻复杂，不少采购商有了提前储备库存的意识，企业也开启了提前备货模式。受到全球经济大环境影响，在发货节奏上，“订单前置”在今年表现明显，例如欧洲客户为延长销售周期，将上架时间从10月提前至9月，“他们希望更早进入旺季，从而提升销量”，黄珺解释道。

本届广交会人气回暖，给了企业更多信心。辽宁杰仕工艺品有限公司总经理助理王睿颋表示，“老客户悉数到场，新面孔也不少，相当于吃了定心丸”。李英姿也提到，已有德国、荷兰等欧洲客户达成初步合作意向，部分客户启动2026年订单沟通。

“与中国传统的对联一样，圣诞装饰也属于‘高频换新’品类，消费者每年都会采购新品，市场需求一直存在。”黄珺强调，依托设计创新、供应链优势及多元化布局，中国企业仍能在复杂的国际贸易环境中寻找更多增长机遇。