国际户外露营生活展在杭州举办折射消费市场新变量

“我喜欢那些大型的露营装备，它们太棒了！”3月30日，2025杭州国际户外露营生活展在杭州举办，从精巧的户外炉具转接头到占地十几平方米的大型帐篷，展会上丰富的产品让来自俄罗斯的户外爱好者Max赞不绝口。

展会期间，超500个户外露营品牌集聚杭州，覆盖户外露营装备、户外营地空间、鞋服穿搭等多重类目，吸引了来自全球各地的专业采购商和户外爱好者。

在展会现场的论坛上，多位行业专家和品牌负责人分享了对户外露营行业的见解和对行业未来趋势的分析。

论坛上发布的数据显示，2020年以来，中国户外露营行业市场整体增长率达到50%；2024年，中国露营经济核心市场规模达1334亿元，2025年预计将突破2483.2亿元。

近年来，随着户外运动与露营成为越来越多人追求健康、亲近自然的生活方式，户外消费市场日益多元化、细分化发展。

狐小旅创始人、露游科技总经理徐铭认为，某平台上“露营+烧烤/火锅”“风格化餐厅”等关键词的搜索量激增、外卖露营装备30分钟达的服务受追捧等现象都说明了复合场景需求和即时消费模式正在成为户外消费新趋势。

“随着AI人工智能技术的发展，未来AR、VR等智能产品在户外消费场景中的融合也可能激发出新的消费需求。”他补充道。

“新消费领域的受众既包含了个性鲜明、兴趣驱动消费的年轻一代，也包含了‘活力长者’。”日光域集团副总裁徐亮亮注意到，近些年有越来越多退休群体开始参与到露营等体验式的户外消费当中，成为推动行业发展的重要力量。

在他看来，户外消费的本质在于追求一种健康、自由的生活方式。他认为，随着“周末经济”的兴起，未来“泛户外”消费场景将越来越受欢迎，即不仅局限于传统露营场景，而是向城市周边、周末短途旅行等更便捷、低成本的户外体验延展。同时，丰富的内容互动和沉浸式体验将成为营地的核心竞争力。

此外，由宁波市贸促会主办、宁波进口商品展示交易中心有限公司协办的中东欧商品推介系列活动也亮相了本次展会，集中展示了百余款中东欧商品，其中来自保加利亚的玫瑰防晒霜、晒后修复类产品颇受户外爱好者欢迎。

据悉，杭州国际户外露营生活展已连续举办三年，去年参加人数突破5.5万人次，吸引了来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、新加坡、马来西亚、加拿大等国的100多位露营营地主以及来自世界各地的客商造访。今年，展会更是吸引了来自俄罗斯、日本、加拿大等十余个国家的专业采购商前来洽谈，显示出中国户外产品在海内外市场的强劲竞争力。

“欧美市场对于户外产品的需求比较稳定，而近几年国内户外装备、露营基地等新消费市场兴起的势头较为明显。”展会相关负责人表示，从这几届展会的情况看，中国户外用品产业兼具出口优势与内销潜力，并且未来有望进一步提升在国际市场的影响力。