上海谋求以更大力度创新消费场景激发消费潜能

15日“出炉”的2025年上海市政府工作报告明确指出，上海要大力提振消费，着力扩大内需特别是居民消费需求。正在此间举行的2025年上海市两会上，围绕如何“提振消费”，多位代表委员积极建言献策。

代表委员们认为，上海作为中国改革开放的前沿阵地和深度链接全球的国际大都市，应精准把握发展中的问题与机遇，创新消费场景，引领消费升级，激发消费潜能。

“简单来说，一是提升能力，二是有效供给。”黄罗维委员表示，提振消费是一项系统性工程，要让消费者愿意消费，就要解决好制约消费的各种瓶颈问题。经济的回升向好，会给民众带来更多良好预期，从而促进消费动能的回升，“对此我还是很有信心，也建议进一步运用财政政策来提升消费的活跃度。”

眼下，随着社会发展，民众的消费结构、消费模式、消费场景发生了很大变化。如何满足民众多元化、多层次的消费需求？黄罗维说，可通过各种消费场景的结合，把文旅商体展联动起来，让流量真正变成增量，“要打破传统思维的定势，抓住各类消费需求的‘引爆点’，比如针对‘Z世代’年轻消费群体，就要在跨界融合上下功夫，开发有竞争力的潮品，打造更具活力的消费场景。”

燕红忠代表同样将目光投向“Z世代”，“‘Z世代’是二次元文化的忠实粉丝，具备强烈的消费活力，上海可尝试开发更多线下二次元消费的商业新场景，创造沉浸式消费场景，进一步推动二次元潮流消费。”

黄春华委员认为，上海应促进文旅商体展融合创新业态，提振国际消费。比如，鼓励市场主体加大对国际旅游和消费的创新投入，开发更具上海味、国际范、时尚感的产品和服务，将上海的工业、金融、科创、文化等特色资源与旅游和消费联动，扩大文商旅体展联动和集聚效应。

黄罗维也提到，随着中国对外入境免签国家数量的不断增加，“入境游”会成为接下来的一个热点，可以围绕上海的老字号、老城厢、老洋房，以及城市新地标等主线，打造独具海派风情的消费场景，吸引境外游客延长在沪逗留时间。

上海的大豫园片区是上海黄金珠宝产业的发源地，如今依然是黄金珠宝钻石企业集聚区，2023年该片区全年销售额占上海黄金珠宝销售规模的五分之一。去年底，上海相关部门拟定，以大豫园为核心打造国际化、高端化、时尚化的“国际珠宝时尚功能区”。

黄震委员坦言，要实现这一目标，应提升国际化水平，打造多元化时尚产业生态。要吸引国际品牌入驻，促进本土品牌国际化，加强国际交流合作；同时，要立足大豫园底蕴明确功能定位与产业特色；依托豫园商圈的世界级商圈影响力，升级世界级消费体验，推动产业集聚与协同发展。

徐晓亮代表则表示，上海有条件将消费与自身基因、城市禀赋相结合，从品牌、时尚、文旅等维度着手，推动上海消费市场高质量发展。譬如，深化品牌消费，焕发老字号新活力；促进时尚消费，打造全球时尚新高地；促进文旅消费，挖掘海外游客消费潜力等。