“谷子经济”，突然火了！最新研判

“谷子经济”概念股火了，券商看好长期千亿市场规模增长空间 中国基金报记者 吴君 Z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。 “谷子”来自二次元文化，指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、挂件等，其是“Goods”的音译。最近市场中“谷子经济”概念股火热，多只个股出现连板现象。 多家券商发布了“谷子经济”相关研报，其认为，“谷圈文化”的崛起，已经成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿规模市场。但投资人士也提醒，要防止部分个股短期涨幅过大的回调风险，近期市场热点轮动迅速，追高热点容易被套。 “谷子经济”概念股火爆 券商看好千亿市场规模增长空间 近期，新消费领域的“谷子经济”引发市场关注。11月25日，A股市场多只“谷子经济”概念股走强。比如广博股份、实丰文化均出现一字涨停，都实现了四连板。

还有，星辉娱乐、华立科技等个股出现20CM涨停。

奥飞娱乐出现10CM涨停；另外，德艺文创、柏星龙等相关概念股也出现大涨。

在港股市场上，泡泡玛特已经出现五连涨。

部分券商看好“谷子经济”增长前景 关注有产品力和渠道力的公司 近期部分券商专门发表相关研报谈“谷子经济”，其看好未来“谷子经济”的市场份额增长，将为激发线下消费活力做出贡献。 浙商证券认为，谷子经济为老商场注入新活力，今年前三季度，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显谷子经济的潜力。据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，据36氪统计，除了上海领跑以外，北京的“吃谷”地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。 德邦证券表示，随着二次元及其衍生经济的快速发展，“谷子”作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。“当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多、替代品风险一般，因此市场竞争较为激烈。” 对于关注的细分方向，浙商证券认为，中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中，二次元周边衍生市场集中度较低，呈百花齐放态势:一是上中游运营公司，与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出；二是下游零售商，目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店，以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。 浙商证券称，当前“谷子经济”处在拼渠道的阶段，拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期阶段享受行业贝塔。中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。 申万宏源证券也表示，“谷子”产业链发展空间巨大，IP 和渠道是核心。与潮玩行业已经龙头形成全产业链布局相比，“谷子”全产业链完整布局的公司较少，部分公司聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP 授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，正在延展产业链。

编辑:乔伊 审核:木鱼

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