“新国潮”风尚孕育消费增长点上市公司精耕国货潮品

沪市主板公司业绩说明会“幸福生活”主题周已拉开帷幕。其中，国货潮品行业集体业绩说明会5月29日在上海召开。记者从该场业绩说明会上了解到，随着消费者对本土品牌认知度和接受度的显著提升，国货潮品供应端持续升级，市场需求端也稳步增长，国货潮品上市公司迎来了发展的黄金机遇期。从财务数据上看，这些上市公司交出了一份令人瞩目的“成绩单”，营收和利润均实现了良好增长。

近年来，国货潮品上市公司在产品创新上投入了巨大的精力和资源，为消费者带来越来越多高品质、有文化内涵的产品，掀起了一场“新国潮”风尚。总体上看，国货潮品行业发展活力十足。

国货潮品上市公司“成绩单”靓丽

近年来，国货“潮品”在消费端和供给端同步发展，2024年《政府工作报告》更是将国货“潮品”的发展定位为新的消费增长点。受益于市场、政策等多方面的积极推动，国货潮品上市公司交出了一份份靓丽的经营“成绩单”。

润本股份是专注于婴童护理和驱蚊的上市公司。公司2023年坚持研产销一体化战略，成效显著，实现归母净利润2.26亿元，同比增长41.23%；营业收入10.33亿元，同比增长20.66%。

润本股份董事林子伟表示，润本品牌2006年诞生于全国“日化之都”与“千年商都”广州。18年间，公司致力于自有供应链的打造与完善，现有广州黄埔、浙江义乌两大制造中心。在渠道建设上，公司以线上渠道为驱动，适时布局线下渠道，旨在打造全渠道销售网络。在产品研发上，公司以消费者需求为导向，不断迭代产品、完善产品矩阵，满足各种场景的使用需求。“研产销一体化”的高效运营模式为润本筑起深厚的竞争壁垒、助力公司业绩长期可持续发展。

五芳斋2023年实现营业收入26.35亿元，同比增长7.04%；归母净利润1.66亿元，同比增长19.74%。

五芳斋财务总监陈传亮表示，过去一年，公司积极拓展非粽类产品线，以月饼为主的非粽业务平稳发展，饭团等产品崭露头角。同时完成组织架构变革，形成了粽子事业部、非粽事业部、连锁事业部三大事业部，多项主营业务更加突出。

地素时尚2023年实现营业收入26.49亿元，同比增长10.35%；归母净利润4.94亿元，同比增长28.31%。

“我们在产品设计、品牌推广及终端营销等高附加值环节都下了功夫，使毛利率达到74%以上，继续保持在较高水平。”地素时尚财务总监张俊表示，结合收入分析来看，去年公司在夯实线下主阵地的同时，发力线上渠道。一方面，线上渠道的增长强劲，收入提升29.47%；另一方面，公司持续提高线下渠道的单店店效，直营店店效增幅达到31%。

光明乳业2023年实现营业收入264.85亿元，同比下降6.13%；实现归母净利润9.67亿元，同比增长168.19%。光明乳业董事贲敏表示，公司营业收入同比下降的主要原因是乳制品行业增速趋缓，市场竞争比较激烈；牧业板块受行业供求不平衡影响，饲料等牧业产品收入下降。

香飘飘2023年实现营业收入36.3亿元，同比增长15.9%；归母净利润2.8亿元，同比增长31%。香飘飘冲泡业务销售收入实现26.9亿元，同比增长9.4%；即饮业务销售收入实现9亿元，同比增长41.2%。

香飘飘董事邹勇坚表示，冲泡业务是香飘飘的基本盘。在过去几年，冲泡业务的盈利能力保持稳中有升。通过对产品进行提价，以及大宗原物料价格回落，2023年毛利率修复提升非常明显，冲泡实现毛利率44.7%，同比提升了四个百分点，其中，第四季度的毛利率达到47.2%。

产品创新掀动“新国潮”风尚

通过精心打磨设计、工艺、科技，国货潮品行业上市公司近年来持续深耕产品创新，将中国传统元素与现代设计理念相融合，不仅推动了国货品牌的崛起和发展，更掀动“新国潮”风尚。

Meco杯装果茶是香飘飘在冲泡奶茶之外开创的又一新品类，当下处在“从0到1到培育消费者心智”的阶段。

“Meco杯装果茶不仅在包装形态、工艺、产品品质和口感上独具特点，也有非常明显的差异化和价值感。我们将Meco杯装果茶重新定位为茶饮店之外的第二选择，关联茶饮店的现制饮品，提升产品的势能。此外，我们挖掘礼品装、家庭装的消费机会，未来会积极探索、实践。”邹勇坚表示。

光明乳业2023年开发上市全新产品63个，包括优倍有机鲜牛奶、畅优0腹担系列、光明轻盈UFIT即食型益生菌粉等新产品。光明优幼、光明牧场和光明致优婴幼儿配方奶粉三个系列完成新国标注册并成功上市；冰淇淋推出光明优倍鲜奶冰淇淋大红袍茶风味、光明×大白兔脆筒冰淇淋等多款新品。

“近年来国潮风吹遍大江南北，为传统品牌带来新机遇，为乳品消费带来新增长点。光明乳业一直致力于成为最具东方家国情怀的企业。光明乳业推出小红砖等文创冷饮，将传统文化和当代国潮相结合，向消费者传递红色力量，打造兼容开放的上海文化名片。”贲敏表示。

五芳斋持续打造具有高品质及独特性的核心单品，包括品质直接可感知的爆料粽系列、具备独特记忆口味的奶香流心糯月饼、低糖低油的白糯米月饼、主打“爆料”概念的饭团、针对早餐场景的“江南湿点”等。其中爆料粽线下连锁门店单只成交均价、毛利率表现均优于常规新鲜粽，“爆料粽”首年推出就完成超千万级的目标；爆料饭团及“江南湿点”的收入也均同比实现增长。

“2024年，公司将继续围绕中式烘焙和速冻米面制品两大类产品，发展第二产品增长曲线，以武汉和江浙沪皖为区域样板市场，进行全渠道覆盖的营销策略，打通非粽品类的发展模式，形成非粽产品的增长模型。”陈传亮表示。

校对:苏焕文