上海开春掀起“展会热”电商与线下交易并驾齐驱

上海开春掀起“展会热”。据不完全统计，上海3月大小规模展会超80场，涉及各类行业和主题。在“展会活动较多”等因素叠加效应的带动下，3月8日上海地铁时隔五年后再次刷新客流纪录，达到1339.7万人次(不含磁浮线)。

会展业被视为经济发展的“晴雨表”。“展会热”折射经济活力，中新社记者在采访中了解到，一大批中小企业在各类展会中首发首秀新品，同时受前些年线下展会停摆的影响，不少企业投身电商，如今重新恢复“面对面做生意”，以及新技术迭代升级、加速赋能，越来越多企业在电商与线下交易“并驾齐驱”中找到新商机，共享中国大市场。

连日来，2024上海国际日用百货博览会上，浙江欧蕙奇贸易有限公司电商运营负责人朱艳忙着招呼客商，还不时盯着电商平台的实时销售数据，及时调整营销手段。这个月她“档期”排满，还将赴北京、杭州参展。她告诉记者，其销售的进口洗护产品销量不错，电商与线下交易各占一半业绩。此外，随着“中国制造”的崛起，越来越多海外品牌逐渐“中国产、中国卖”。

伴随中国经济的发展、居民生活水平的提高以及消费潜力的不断释放，越来越多中小企业挑选“全球好物”，让中国消费者足不出户就能买到优质商品。

不久前，必极耐斯会展有限公司董事长芳贺信享组织了一批日本企业组团到上海参展第32届华东进出口商品交易会。他说:“我们希望有更多的日本优质产品销往中国，提升中国消费者的生活品质，也让日本企业在共享中国大市场中‘分一杯羹’。这次来沪参展，我们还结识了一些跨行业的新朋友，希望催生跨领域合作。”

“线下展会可以帮助我们多一个渠道‘掘金’海外市场。”芙迈环保科技有限公司创始人伍湘君表示，她们不仅卖产品，也在推广低碳环保理念，“去年底，我们开始‘试水’跨境电商，就接到来自泰国、日本、新加坡的订单。这两天我们在上海参展，又接到来自德国、美国的订单，让我们对今年市场行情很有信心。”

此外，还有一些中小企业通过展会寻找破解发展瓶颈的新路子。

创新设计是一些日用百货类制造商的短板，来自山西的一家日用陶瓷生产企业业务经理安玉珂坦言，“产品同质化竞争激烈，我们迫切希望获得更多的原创图案授权，创新产品款式。”因此，他专程来沪逛展，没想到有了新收获。他了解到一家消费品创意数智平台能为他们分析提炼市场趋势，并整合海量设计师，利用AI技术生成个性化概念稿，还能提供IP授权方案。安玉珂立马决定“合作起来”。

事实上，2023年以来，上海会展市场逐步回暖。据上海市会展行业协会统计，去年上海共举办各类展览活动681个，举办总面积1732.67万平方米，办展面积已恢复至历史最高的2019年近九成水平。

打造会展经济新增长点，《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案》提出，到2025年，上海会展配置全球资源能力进一步提升，上海会展的全球影响力和国际竞争力进一步增强，市场机制更加成熟、会展企业更有活力、品牌会展更加集聚，国际会展之都全面建成。(完)